策略操盘广东启动全国首个农企品牌价值评价标准制定工作

在第十个“中国品牌日”到来之际，5月9日上午，《广东农业企业品牌评价通则GAB-VES》团体标准制定交流会在广东省乡村振兴文化服务产业园成功举行。

会上，全国首个聚焦农业企业垂直赛道的品牌价值评价团体标准正式启动制定工作。这一由中央民族大学新闻与传播学院、南方农村报社、广东省价格和产业品牌发展协会等单位共同发起制定的标准，开创性地构建了农业企业品牌价值量化评估体系，这标志着广东农业企业品牌建设正式从“榜单评价”迈向“标准引领”的全新阶段。

行业空白填补：从“榜单”到“标准”的跨越

当前，我国农业产业竞争已进入品牌竞争、标准竞争的全新阶段。目前国内现有的农业品牌评价体系多聚焦于农产品本身或区域公用品牌，专门针对农业企业全生命周期品牌建设的垂直类评价标准长期处于空白状态。据公开信息显示，全国团体标准总数已突破12万项，但系统聚焦农业企业品牌价值评估、规范农业企业品牌建设的团体标准依然处于空白状态。

基于这一行业痛点，南方农村报联合广东省价格和产业品牌发展协会等单位，依托连续两年开展“广东农业企业品牌价值50强”评价的实践经验，探索出了成熟的GAB-VES（Guangdong Agricultural Brand Value Evaluation System）品牌价值评价体系。该体系围绕品牌领导力、市场力、创新力等七大维度设置25项指标，已为上榜企业累计品牌价值超2500亿元提供科学量化依据，兼具科学性、实用性与权威性。此次将该体系升级为团体标准，旨在解决农业企业品牌评价无标准、品牌建设无方向的痛点，为全国农业企业品牌标准化发展探索“广东路径”。

南方农村报社副总经理张锦标

南方农村报社副总经理张锦标认为，制定《广东农业企业品牌评价通则GAB-VES》（下称“该标准”），旨在补齐行业标准短板，为广东农业企业品牌建设定标尺、立规范、树标杆，推动广东农业从“有形资产”向“无形资产”、从“产品输出”向“品牌输出”转变。

权威解读：打造农企品牌建设“广东方案”

广东省价格和产业品牌发展协会作为标准归口单位，其秘书长李维介绍，协会拥有四十余年专业积淀与5A级社会组织资质，本次标准制定坚持开放共建，邀请农业企业深度参与，让标准根植产业实践、贴合企业需求。

“从产品到品牌，从品牌到标准，这是企业成长的必经之路。”李维介绍，参与参编的企业可获得行业话语权、政策资金奖励、人才职称晋升、品牌传播赋能四大核心权益，既是参与行业规则制定，更是为企业构建品牌护城河。

广东省价格和产业品牌发展协会秘书长李维

“标准是品牌的基石，我们希望能赋能企业成长，助力广东农业企业从‘有量’走向‘有质’。”广东省价格和产业品牌协会副会长吴航表示，该标准制定将严格按照提案、立项、起草、征求意见、审查、批准、发布、公告全流程规范推进，计划在全国团体标准信息平台公开发布，面向全社会开放使用。

广东省价格和产业品牌协会副会长吴航

会议期间，南方农村报品牌与数字农业事业部总监李金玺对《广东农业企业品牌评价通则GAB-VES》进行了详细解读。他指出，参与本次团体标准制定，是企业抢占行业话语权、筑牢品牌护城河、实现品牌提质增效的重要契机。

企业强音：以标准构筑品牌“护城河”

在会议的自由交流环节，多位参编企业代表畅所欲言，表达了对参与标准制定的期待与见解。

“品牌是企业长久发展的核心资产，更是沉淀用户信任、拉开行业差距、实现持续增长的根本底气。”恒兴食品（广州）有限公司营销总监许毅表示，一流企业做标准，参与GAB-VES标准的制定，是企业从“跟跑者”向“领跑者”转变的关键一步。恒兴食品（广州）有限公司品牌经理王晴则表示，希望通过活动提升品牌估值，提升品牌话语权，对品牌建设有更多的灵感跟启发。

广东军创现代农业集团董事长钟宇洋则从垂直领域发展的角度补充道，此次标准的制定将增加行业在垂直细分领域的关注与话语权，有助于广东农业企业品牌发展实现差异化突围。

对于标准的具体落地，广东广垦畜牧集团市场营销中心副经理刘婷提出，期待依托这一制度化的评价体系，为畜牧产业的品牌发展赋能，让“好产品”真正转化为“好品牌”，从而提升整个产业链的附加值。